Symbolika kolorów w projektach graficznych oraz logo jest niezwykle ważna. Każdy kolor ma swoje znaczenie i skojarzenia, które mogą wpływać na odbiór marki i budowanie jej wizerunku. W tym artykule opiszę krótko najbardziej popularne barwy oraz jak instynktownie możemy je postrzegać. Warto mieć przynajmniej podstawową wiedzę w tym zakresie zanim zacznie się tworzyć wizerunek swojej marki, aby móc podjąć trafne i świadome decyzje.
I choć postrzeganie kolorów jest w pewnym stopniu subiektywne, a skojarzenia i odbiór poszczególnych odcieni potrafi być dla każdego nieco inny, to warto mieć na uwadze główne nurty i kierunki. Jest to jednak wiedza, która ma za zadanie pomóc, a nie zablokować kreowanie naszych pomysłów. Traktujmy ją więc jako wskazówki i podpowiedzi. Pamiętajmy, że czasami liczy się nie tylko przygotowanie teoretyczne, ale także wyczucie i odwaga, które pozwalają iść pod prąd obowiązującym trendom.
PSYCHOLOGIA BARW, SYMBOLIKA, OBSZARY ZASTOSOWANIA W BIZNESIE
Czerwień to kolor energii, pasji i miłości. Jest ona często używana w branżach związanych z jedzeniem, takich jak fast-foody, ze względu na swoją zdolność do pobudzania apetytu. Czerwień jest również popularna wśród firm związanych z modą i kosmetykami, ponieważ kojarzy się z luksusem i elegancją. Jest także jednym z najczęściej używanych kolorów w marketingu. Wyróżnia się spośród innych kolorów, jest atrakcyjna i stosowana w celu przyciągnięcia uwagi. Warto jednak być ostrożnym przy wyborze czerwieni, gdyż kilka z jej kolejnych znaczeń, to zagrożenie, potrzeba zmodyfikowania czegoś, poczucie natychmiastowości i pilnej sprawy. (KFC, Coca-Cola, Colgate, Levis, You Tube)
Niebieski jest kolorem spokoju, zaufania i stabilności. Niejednokrotnie używany przez firmy związane z technologią, usługami finansowymi oraz ubezpieczeniami, ponieważ kojarzy się z profesjonalizmem i wiarygodnością. Niebieski może również być stosowany w projektach związanych z ekologią i ochroną środowiska, jako symbol natury, wody i nieba. Wykazano, że niebieski zmniejsza apetyt, dlatego nie powinien być wykorzystywany do reklamowania żywności. (PZU, PKO BP, Nivea, Facebook, HP, Durex)
Żółty symbolizuje radości, energię i optymizm. Sięgają po niego firmy związane z gastronomią, łącząc go z pysznym jedzeniem i przyjemnymi smakami. Ale również może być on stosowany w projektach związanych ze sportem, podróżami i turystyką, ponieważ kojarzy się ze słońcem i wakacjami. Ciekawostką jest, że kolor ten w Chinach reprezentuje królewskość. (Rainbow, Snapchat, Shell, McDonalds, Lipton, DHL, RMF, InPost)
Pomarańczowy natomiast łączy ze sobą elementy symboliki czerwieni i żółtego, dlatego potrafi obudzić kreatywność i chęć działania. Może kojarzyć się ze świeżością i ciepłem. Ta barwa zyskuje więc silną pozycję w gastronomii, usługach i branży kreatywnej. Intensywny odcień pomarańczowego może jednak wiązać się z agresją. Dlatego odcień powinien być łagodny, przyjazny i stonowany. (Allegro, Orange, CCC, Fanta, Mozilla Firefox, Pyszne.pl, OBI )
Zielony to kolor natury, harmonii i równowagi. Decydują się więc na niego firmy działające na rzecz ekologii, ochrony środowiska i szeroko rozumianego rozwoju osobistego. Zielony może również być stosowany w projektach powiązanych z medycyną i zdrowiem, ponieważ instynktownie łączymy go z naturą i życiem. Pomaga w rozwiązywaniu problemów i promuje wolność, uzdrowienie i spokój. Sprzyja relaksacji. Jest polecany osobom chorym na depresję. (Greenpeace, Spotify, Starbucks, Tymbark, Carlsberg, BP, Credit Agricole)
Fioletowy uchodzi za barwę tajemniczości, elegancji i kreatywności. Jest on używany przez firmy związane z luksusem i modą. Wiele marek używa go do reprezentowania wyobraźni i mądrości, łącząc go z wysokim standardem życia i pięknem. Fioletowy kojarzy się także z innowacyjnością i nowoczesnością, stąd jego obecność również w towarzystwie branży technologicznej i start-upów. (Play, Milka, Teams, Whiskas, FedEx)
Czarny jest ucieleśnieniem elegancji, klasy i prestiżu. Mocno związany z modą i luksusem, ponieważ kojarzy się z wysokim standardem życia i ekskluzywnością. Czarny może również być stosowany w projektach związanych z wysokiej klasy technologią i męską modą, ponieważ kojarzy się z ponadczasowością i siłą. Warto pamiętać, że wywołuje silne emocje i jest autorytatywnym kolorem. (Zara, Puma, Nike, Sony, Playboy, MTV, Wikipedia)
Biały natomiast jest kojarzony z czystością i prostotą, oznacza otwartość i uczciwość, a także pokój, uzdrowienie i spokój. (gabinety lekarskie i stomatologiczne)
Szary to z kolei neutralność, zrównoważenie i elegancja. (Apple, Jaguar, Honda, Mercedes-Benz)
Ważne jest również to, jak kolory są ze sobą połączone. Harmonijne połączenie kolorów może przyciągnąć uwagę i pomóc w budowaniu spójnego wizerunku marki. Z kolei nieodpowiednie połączenie kolorów może odstraszyć potencjalnych klientów i wpłynąć negatywnie na wizerunek firmy.
Różnokolorowe logo jest zarezerwowane dla marek, które prezentują zróżnicowaną i kompleksową ofertę. (mBank, Google, Microsoft)
ZNACZENIE KOLORÓW W RÓŻNYCH KULTURACH
Warto zwrócić uwagę na to, że znaczenie kolorów może być różne w różnych kulturach i regionach geograficznych. Dlatego przed wyborem kolorów należy przeprowadzić badania i zastanowić się, jak kolor będzie postrzegany w różnych krajach i społecznościach.
W Europie kolorem żałobnym jest czerń, podczas gdy w Chinach jest to symbol szczęścia, a w Indiach – życia. Biel uznawana przez Europejczyków za znak niewinności i czystości, dla kultur wschodnich jest kolorem noszonym przez żałobników lub kojarzącym się z pechem i nieszczęściem. Fiolet, który w Europie jest kojarzony często z produktami dla dzieci, w krajach arabskich z prostytucją. Z tego powodu marki wchodzące na rynek międzynarodowy powinny dokładnie przemyśleć dobór barw w identyfikacji wizualnej.
Podsumowując, dobór odpowiednich kolorów jest ważnym elementem projektowania logo i grafik, ponieważ kolory mają znaczenie i symbolikę, które mogą wpłynąć na wizerunek marki. Ważne jest, aby dobór kolorów był uzasadniony i spójny z wartościami i ideą firmy oraz aby uwzględnić kulturowe różnice w postrzeganiu kolorów.
Dzięki za przeczytanie całego tekstu. Mam nadzieję, że okaże się dla Ciebie przydatny i wartościowy.
Joanna
